Raphaella’s Tips: Como otimizar resultados na estratégia de marketing
Na Fabamaq, gerir o marketing de várias marcas do grupo é um desafio tão entusiasmante quanto exigente. Este trabalho requer uma abordagem estratégica e orientada aos dados para potenciar a comunicação e o desempenho das nossas marcas no mercado global.
A Raphaella Cristófano, Performance Marketing Manager na Fabamaq, é responsável por estruturar processos e estratégias que ligam dados, storytelling e ferramentas para alcançar resultados impactantes. Desde a criação de relatórios até à organização de dashboards personalizados, a Raphaella lidera a otimização do marketing de performance, garantindo que cada decisão é sustentada por fundamentos sólidos.
Partilhamos algumas das suas dicas para otimizar a performance de marketing, tanto na gestão de múltiplas marcas como na construção de relatórios mais eficazes.
1. Construir uma cultura de dados
Uma recolha de dados estruturada é essencial para tomar decisões estratégicas. Rever resultados regularmente e planear ações com base em insights permite descobrir o que realmente funciona. A prática de “testar e aprender” é indispensável para afinar estratégias e aumentar a eficiência.
2. Apostar na aprendizagem contínua
Investir 30 minutos por dia em cursos online ou em comunidades digitais é uma prática que mantém qualquer profissional alinhado com as tendências mais recentes do mercado. Pequenos passos diários podem ter um impacto profundo no desempenho a longo prazo.
3. Maximizar o potencial do Hootsuite
Para quem trabalha com várias marcas e plataformas, o é uma ferramenta indispensável. Na Fabamaq, utilizamos o Hootsuite para criar relatórios trimestrais de redes sociais, como Instagram, Facebook e LinkedIn, garantindo uma visão clara do desempenho de todas as marcas do grupo.
A abordagem da Raphaella
Com base na experiência da nossa Performance Marketing Manager, é assim que organizamos os processos para relatórios mais eficazes:
- Definir um storytelling impactante
Antes de começar, estabelecemos perguntas-chave a que os dados devem responder, como: - Qual foi o desempenho da marca?
- Que conteúdos geraram mais engagement?
- Quais foram as audiências alcançadas?
- Criar dashboards personalizados
Organizamos dashboards com base no fluxo do storytelling que pretendemos apresentar, agrupando métricas por plataforma e marca. Isto garante clareza e lógica na apresentação dos dados. - Automatizar o pocesso
Configuramos o Hootsuite para atualizar os dados em tempo real, reduzindo o tempo necessário para relatórios futuros.
O impacto desta abordagem
Esta metodologia garante relatórios estratégicos que oferecem os insights necessários para orientar os próximos passos. Adotar estas práticas pode transformar a forma como os profissionais de marketing gerem o seu dia a dia.
Na Fabamaq, acreditamos que a combinação de dados, ferramentas eficazes e uma abordagem estratégica são o melhor caminho para alcançar resultados de excelência na estratégia de marketing.
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